HR marketing pro vývojově zaměřenou firmu

Tereza Rozdolská

Bakalářská práce

HR marketing for a company oriented towards development

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout a realizovat HR marketingovou kampaň za účelem získání nových zaměstnanců (primárně z řad studentů či absolventů vysoké školy) pro vývojově zaměřenou firmu ELLA-CS, s.r.o. Tato kampaň spočívá v návrhu a tvorbě firemního profilu na jednom z internetových portálů práce, a to s využitím moderních nástrojů a trendů současného HR marketingu. V teoretické části je popsána podstata HR marketingu, pozornost je věnována především definicím a nástrojům HR marketingu. Dále práce vysvětluje pojmy employer branding, firemní kultura a také uvádí zaměstnavatelská ocenění udělovaná v České republice. V aplikační části práce je navržený a vytvořený firemní profil v internetovém portálu práce pro vývojově orientovanou firmu ELLA-CS, s.r.o. Při tvorbě této práce je v teoretické části využito studia odborné literatury, odborných článků a také vlastních zkušeností, přičemž je kladen důraz na snahu najít mezi všemi nabytými poznatky souvislosti, kterých bude možné využít v aplikační části práce. V aplikační části jsou aplikovány fakty z části teoretické a za účelem zjištění potřebných informací jsou provedeny analýzy (celková SWOT analýza firmy ELLA-CS, s.r.o. a také analýza cenových nabídek internetových portálů práce) spolu s dotazníkovým šetřením. Cílem provedených analýz je získat relevantní podklady pro ověření hypotéz popsaných v teoretické části práce. Profil na portálu práce Airjobs.cz byl firmě ELLA-CS, s.r.o. vytvořen za současného využití poznatků shrnutých v teoretické části práce a také byly brány v potaz výsledky dotazníku, který byl distribuován mezi studenty a absolventy vysokých škol.Předpokladem, který byl potvrzen i ze strany HR vedení firmy, bylo, že na inzerát pracovních pozic náročnějších na odbornost nebude reagovat tolik lidí, jako například na inzerát nabízející práci sekretářky v kanceláři (nebo jiné pracovní pozice, která nevyžaduje tolik odborných znalostí a vzdělání).Výše zmíněný předpoklad byl naplněn, protože během prvních dvou týdnů existence firemního profilu reagovali na inzeráty dva lidé. Oba se uchází o pozici kontrolora technické kvality. Ve firmě oběma žadatelům o práci odpověděli a bude s nimi zahájeno výběrové řízení.

Klíčová slova

HR marketing interní, HR marketing externí

Keywords

employer branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: Kateřina Smolíková

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management