Projekt zlepšení marketingové komunikace mobilní aplikace Zlepšeme Česko

Bc. Zuzana Koudelová

Master's thesis

Project of Marketing Communication Improvement of the Mobile App Zlepšeme Česko

Abstract:

Diplomová práce předkládá projekt zlepšení marketingové komunikace mobilní aplikace Zlepšeme Česko. Práce je složena za tří navazujících částí. V první části došlo k rešerši literatury zahrnující teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace, marketingu mobilních aplikací a geoparticipace ve veřejné správě, ve druhé části byly provedeny vybrané analýzy a ve třetí části byl navržen projekt. Zvolený problém byl řešen pomocí analýzy sou-časného stavu marketingové komunikace mobilní aplikace Zlepšeme Česko a analýzy marketingové komunikace konkurenčních mobilních aplikací. Na základě výsledků analýz byl navržen projekt zlepšení marketingové komunikace mobilní aplikace. Tento projekt byl po-droben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis presents a project of marketing communication improvement of mobile app Zlepšeme Česko. The thesis is made up by three follow-up parts. The first part deals with theoretical knowledge about marketing communication, mobile app marketing and geoparticipation in public administration, the second part includes selected analysis and the third parts presents a project. The selected problem was solved based on analysis of the current marketing communication of mobile app Zlepšeme Česko and the analysis of the marketing communication of competing mobile apps. The project was subject to cost, time and risk analysis.

Keywords

marketingová komunikace, marketing mobilních aplikací, mobilní aplikace, geoparticipace, veřejná správa

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ing. Barbora Haltofová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing