Management pořádání venkovních kulturních akcí ve vybrané turistické oblasti (Kulturní akce na hradech a zámcích v oblasti Český ráj v období letních prázdnin)

Martina Bílková

Bachelor's thesis

Management of outdoor cultural events in selected tourist area

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je pořádání venkovních kulturních akcí na hradech a zámcích v turistické oblasti Český ráj. Český ráj se vyznačuje vysokou koncentrací tohoto typu historických památek na malém území, proto autorka předpokládala, že práce přinese zajímavá zjištění po analyzování situace s organizací kulturních akcí na těchto objektech. Cílem práce je tedy analýza programové nabídky kulturních akcí a jejich specifik, zjistit, jak k pořádání akcí na jednotlivých hradech a zámcích přistupují, jak akce propagují a s jakými problémy se při organizaci setkávají. Dále autorku zajímalo, zda pořádání akcí zvyšuje návštěvnost památek a zda je organizátoři považují dobrý způsob propagace kulturních památek. Následně se autorka pokusila o formulaci doporučení na zlepšení aktuálního stavu.Pro zpracování teoretické části autorka vychází z odborné literatury, věnující se kulturnímu cestovnímu ruchu, významu kulturních akcí v cestovním ruchu, zásadám pro jejich pořádání a propagace. Výzkumná část byla realizována formou rozhovorů se zástupci zkoumaných objektů, kde se autorka dotazovala na zkoumanou problematiku. Přestože získání rozhovorů nebylo zpočátku snadné, autorce se nakonec povedlo získat cenné informace, díky kterým mohlo dojít k naplnění cílů práce. Autorka také sama navštívila několik akcí, kde z pohledu návštěvníka pozorovala průběh akcí, což jí přineslo další zajímavé poznatky. Důležitým zdrojem byly i webové stránky hradů a zámků, které autorce rovněž poskytly mnoho cenných informací, se kterými pracovala v průběhu práce. Práce přinesla mnoho zajímavých a překvapivých výsledků. Při analýze způsobů organizace kulturních akcí byla autorka překvapena, že organizaci kulturního programu na hradech a zámcích má ve většině případů pouze jeden či dva zaměstnanci, kteří se starají o veškerý průběh přípravných akcí. Překvapivý byl také komerční přístup zámku Sychrov, který sám, kromě několika výjimek, není organizátorem a pouze pronajímá prostory externím zájemcům o pořádání kulturních akcí. Co se týče cílových skupin, na které se organizátoři s programem zaměřují, není překvapením, že se jedná o skupinu rodin s dětmi, kteří tvoří nejpočetnější skupinu návštěvníků. Málo akcí je nicméně zaměřeno na mladé lidi, což by autorka do budoucna doporučovala změnit. Autorka dále pozorovala jisté rozdíly v závislosti na tom, kdo je majitelem objektu. Lze říci, že soukromé objekty mají oproti státním objektům jistou výhodu po finanční stránce, kdy především na kulturní program a jeho propagaci mají mnohem větší finanční prostředky a mezi dotazovanými objekty spolupráce funguje především v rámci vzájemné propagace. Sami organizátoři potom považují kulturní akce jako dobrý způsob propagace kulturních památek a shodují se na tom, že se díky kulturnímu programu dlouhodobě zvedá návštěvnost těchto památek. Na otázku spolupráce mezi objekty se autorce nedostalo příliš zajímavých odpovědí. Pokud se podíváme na problémy, se kterými se organizátoři potýkají, jsou to ve většině případů nedostatečné parkovací kapacity a aktuálně problémy s EET, kdy na objektech, kde spolupracují s různými stánkaři, pozorují pokles zájmu stánkařů, kteří nechtějí investovat do nových zařízení evidujících jejich tržby.

Keywords

ruch cestovní, akce kulturní, památka kulturní, hrad, zámek, propagace, návštěvnost, management, turismus kulturní, Český ráj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2017
• Supervisor: Mgr. Michal Trousil, Ph.D.
• Reader: Mgr. Alexandr Gregar, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu