Marketingová strategie sociálního podniku Mléčný bar Bílá vrána

Marta Lišková

Diplomová práce

The Marketing Strategy of a Social Business Mléčný bar Bílá vrána

Anotace:

Tato diplomová práce studuje marketingovou strategii sociálního podniku Mléčný bar Bílá Vrána. Teoretická část této práce představuje proces tvorby, implementace a kontroly marketingové strategie a nabízí definice sociálního podnikání a jeho srovnání s klasickými podniky. Praktická část této práce analyzuje skutečnou strategii Mléčný bar Bílá vrána. Strategie je zde zkoumána a hodnocena. Na základě těchto průzkumů jsou nabídnuty návrhy na zlepšení analyzované marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis studies the marketing strategy of a social business Mléčný bar Bílá vrána. The theoretical part of this work presents the process of creation, implementation and control of a marketing strategy and features definitions of social business and its difference in comparison to classical businesses. The practical part of this work analyses the real strategy of Mléčný bar Bílá vrána. The strategy is researched and evaluated here. This work brings suggestions for improvements of this strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, sociální podnik, sociální podnikání, Mléčný bar Bílá vrána

Keywords

marketing strategy, social business, Mléčný bar Bílá vrána

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2013
• Vedoucí: Jitka Odehnalová
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod