Spotřební chování profesionálních vojáků na trhu s potravinami

David Řezanina

Diplomová práce

Consumer behavior of professional soldiers in the food market

Anotace:

Diplomová práce pojednává o spotřebním chování profesionálních vojáků na trhu s potravinami. V teoretické části práce jsou uvedeny základní pilíře spotřebního chování, hodnocené dle modelů, faktorů či kupního rozhodovacího procesu. Cílem praktické části práce je provést kvalitativní a kvantitativní výzkum. Kvalitativní šetření je realizován pomocí polostrukturovaných individuálních rozhovorů. V kvantitativním výzkumu je použita technika dotazníkovým šetřením, a to ve formě jak elektronické, tak tištěné. V závěru práce bude provedeno hodnocení nákupního chování a statistické hodnocení vyslovených hypotéz a jejich věrohodnost v závislosti na parametrech získaných z dotazníků.

Abstract:

The thesis deals with the consumption behavior of professional soldiers in the food market. In the theoretical part of the thesis, the basic pillars of consumption behavior are presented and evaluated according to models, factors, or purchasing decision processes. The practical part of the thesis aims to conduct qualitative and quantita-tive research. The qualitative investigation is realized using semi-structured individ-ual interviews. The quantitative research employs the questionnaire survey tech-nique, both in electronic and hard copy form. At the end of the paper, an evaluation of the buying behavior and a statistical evaluation of the hypotheses expressed and their plausibility depending on the parameters obtained from the questionnaires will be carried out.

Klíčová slova

profesionální vojáci, spotřební chování různých věkových kategorií, patriotismus vs. nákupní chování pracovníků ozbrojených složek, akceptace vyšší ceny potravin ve vztahu k lokálnosti produktu

Keywords

consumption behavior of different age categories, patriotism vs. purchasing behavior of armed forces personnel, acceptance of higher food prices concerning product locality, professional soldiers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Jitka Bartošová
• Oponent: Vladimír Přibyl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management