Možnosti regulace reklamy ve veřejném prostoru českých měst

Oleksandra Valko

Master's thesis

Options of advertising regulations in public spaces of Czech cities

Abstract:

Po pádu socialismu se česká města a obce nedokázaly dostatečně rychle přizpůsobit průniku soukromé reklamy do veřejného prostoru. Negativní vliv reklamy na kvalitu veřejného prostoru se stal nepopiratelným, proto vidíme v posledních letech snahu místních samospráv daný stav narovnat. Cílem práce je shrnout, jaká opatření česká města zavádějí, zda jsou účinná a jaké překážky jsou zaznamenávané v procesu jejich implementace. Na základě provedeného výzkumu je sestaven seznam podmínek, jejichž splnění je nepostradatelné pro úspěšnou regulaci vizuálního smogu.

Abstract:

After the fall of socialism, Czech cities and municipalities were not able to adapt quickly enough to the proliferation of private advertising in public spaces. The negative impact of advertising on the quality of public space has become undeniable, which is why in recent years we have seen efforts by local governments to rectify the situation. The aim of this paper is to summarize what measures Czech cities are introducing, whether they are effective and what obstacles are observed in the implementation process. Based on the conducted research, a list of conditions is compiled, the fulfilment of which is indispensable for the successful regulation of visual smog.

Keywords

regulace, Česká republika, veřejný prostor, reklama, vizuální smog

Keywords

regulations, advertising, public space, Czech Republic, visual pollution

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023
• Supervisor: Vojtěch Kouba
• Reader: Milan Lindner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Arts Management