Marketingový plán podnikatelského projektu 2S Detail

Tomáš Soukal

Bachelor's thesis

Marketing plan of 2S Detail business project

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým plánem nově vznikající společnosti 2S Detail, která se specializuje na detailní čistění interiérů a exteriéru automobilů. Cílem práce je pro zmíněný projekt na základě teoretických poznatků a vlastního marketingového výzkumu vytvořit marketingový plán. Práce se skládá z teoretické části, která vymezuje pojem podnikatelský plán, jeho strukturu a význam v praxi. Hlavní část teorie vymezuje pojem marketingový plán, který se zejména věnuje situační analýze, marketingovým cílům a strategiím a marketingovému mixu. Poslední část teorie následně věnuje pozornost propagaci na internetu. Pro praktickou a metodologickou část byly použity údaje samotných autorů vznikající společnosti, údaje o konkurentech volně dostupných z internetu a také data z dotazníkového šetření. Analýza dat byla zpracována metodou PESTEL a SWOT a základními metodami popisné statistiky. Praktická část se zabývá již samotným sestavením marketingového plánu se zaměřením na cenotvorbu a propagaci. Závěr práce je doplněný o finanční a časový plán.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing plan of the newly emerging company 2S Detail, which specializes in detailing car interiors and exteriors. The aim of the thesis is to create a marketing plan for the project based on theoretical knowledge and own marketing research. The thesis consists of a theoretical part that defines the concept of a business plan, its structure and its importance in practice. The main part of the theory defines the concept of marketing plan, which is mainly devoted to situational analysis, marketing objectives and strategies and marketing mix. The last part of the theory then focuses on internet promotion. For the practical and methodological part, data from the authors of the emerging company itself, data on competitors freely available from the internet and also data from a questionnaire survey were used. The data analysis was processed using the PESTEL and SWOT methods and basic descriptive statistics. The practical part deals with the actual development of the marketing plan with a focus on pricing and promotion. The conclusion of the thesis is completed with a financial and time plan.

Kľúčové slová

Marketingový plán, Podnikatelský plán, Marketingový mix, 2S Detail

Keywords

Marketing plan, Business plan, Marketing mix, 2S Detail

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedúci: Jan Mareš
• Oponent: Václav Nedvídek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management