Budování korporátní značky

Veronika Wisterová

Master's thesis

The corporate brand building

Abstract:

Cílem diplomové práce je monitorovat proces budování značky firmy Starkl zahradník spol. s r. o., následně jej zanalyzovat a navrhnout možná zlepšení. Práce je členěna do čtyř velkých kapitol. První kapitola se zabývá teoretickými aspekty budování korporátní značky. Druhá kapitola monitoruje vývoj korporátní značky Starkl zahradník. Třetí kapitola se věnuje provedenému výzkumu a analýze jeho výsledků. Tento výzkum byl uskutečněn pomocí dotazníkového šetření, které se zaměřovalo na zjištění image a povědomí o značce Starkl zahradník a následné srovnání image s positioningem značky. V poslední kapitole jsou podány návrhy na zlepšení budování korporátní značky Starkl zahradník.

Abstract:

The target of this master's thesis is to follow the process of corporate brand building of the company Starkl zahradník, to analyse it and to suggest possible improvements. The thesis is divided into four main sections. The first section deals with the theoretical aspects of the corporate brand building. The second section observes the process of brand building of the brand Starkl zahradník. The third section deals with the survey that was carried out and analyse its results. This survey was performed by a questionnaire which was focused on the image and awareness of the corporate brand Starkl zahradník. Then the image was compared with the positioning of this brand. In the last section there are suggested recommendations for improvement of the corporate brand building of the brand Starkl zahradník.

Keywords

korporátní značka, Starkl zahradník, budování značky

Keywords

corporate brand, brand building, Starkl zahradník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 1. 2013
• Supervisor: Jitka Odehnalová
• Reader: Michaela Olléová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod