Propagace Mexika na zahraničních trzích

Jiří Kolář

Diplomová práce

Propagation of Mexico towards international markets

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení dosavadního postavení Mexika a jeho komunikace v mezinárodním cestovním ruchu ve vztahu k zahraničním trhům. Dílčími cíli jsou charakteristika současné situace, konkurenceschopnost cestovního ruchu v zemi, identifikace cílové skupiny a návrh komunikačních strategií směrem potenciální turistům v České republice. O problematice destinačního managementu a marketingu hovoří část teoretická. Na tuto část navazuje analytická sekce, jejíž součástí je situační analýza Mexika z hlediska cestovního ruchu a následný výzkum zabývající se turistickou percepcí této země. Na základě výzkumu jsou v závěru doporučeny strategie a techniky pro efektivní marketingovou komunikaci směrem k České republice.

Abstract:

The objective of the diploma thesis is to evaluate the position of Mexico and its communication in international tourism in relation to international markets. Partial objectives are characteristics of the current situation, competitiveness of tourism in the country, identification of the target group and suggestion of communication strategies towards potential tourists in Czech Republic. The theoretical part consists of destination management and marketing. This section is followed by an analytical section, which includes Mexico's situational analysis of tourism and a research of tourist perceptions of the country. Based on this research, strategies and techniques for effective marketing communication towards the Czech Republic are recommended.

Klíčová slova

Mexiko, Komunikační mix, Destinační marketing

Keywords

Destination marketing, Mexico, Communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2019
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Kateřina Chaloupková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch