Skrytá reklama

Mgr. Rudolf Suk

Master's thesis

The Buried Advertising

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá skrytou reklamou. Předmětem práce je rovněž její právní úprava a samoregulace reklamy. Upozorňuje na rizika zneužití skryté reklamy a problémy právní kvalifikace tohoto jevu. Důraz je kladen především na problematiku product placementu, skrytého zlehčování soutěžitele a podprahové reklamy. Značná část práce popisuje místa výskytu skryté reklamy v mediálním prostoru. V rámci práce jsou pro lepší ilustraci často zmiňovány příklady skryté reklamy z praxe a judikatura převážně Nejvyššího správního soudu. Práce se zabývá rovněž skrytou reklamou v kontextu teleshoppingu a sponzoringu.

Abstract:

This thesis deals with buried advertising. The subject of the work is also legislation and self-regulation of advertising. Emphasis is placed on the issue of product placement, hidden discrediting a competitor and subliminal advertising. Much of the work describes the location of hidden advertising in the media space. The work is to better illustrate the often mentioned examples of hidden advertising practices and case law mostly of the Supreme Administrative Court. The thesis also deals with buried advertising in the context of teleshopping and sponsorship.

Keywords

Skrytá reklama, reklama, product placement, podprahová reklama, skryté zlehčování soutěžitele, teleshopping, sponzoring, PR článek, virální reklama, advertorial, testorial

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Reader: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / field:
Law and Legal Science / Law