Marketingová podpora značek v módním průmyslu na sociálních sítích

Bc. Petr Dočkal

Bakalářská práce

Marketing support for fashion brands through social media

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou podporou módních značek na sociálních sítích. Sociální sítě v módním odvětví představují jeden z hlavních aspektů úspěšného marketingu, proto jde o velmi aktuální téma. Teoretická část práce se věnuje vymezení jednotlivých pojmů souvisejících se sociálními sítěmi, a to od historie až po problematiku marketingu sociálních sítí v rámci módního průmyslu. Praktická část práce se zaměřuje konkrétně na porovnání dvou subjektů propagujících módních značky na Instagramu, a to časopisu Vogue CS a influencera Petra Dočkala. Formou hloubkového interview a analýzy instagramových profilů zjišťuje, jaký obsah na sociální síti Instagram je efektivní pro cílovou skupinu v segmentu módního průmyslu.

Abstract:

This bachelor thesis explores the marketing support strategies of fashion brands on social media. Nowadays, social media is an absolutely essential tool for successful marketing in the fashion industry and that is why it is a relevant area for research. The theoretical part explains individual themes that concern social media in marketing, their history and issues through various stages of its involvement in the fashion industry. The practical part focuses on the comparison and evaluation of two subjects promoting fashion brands on Instagram and these entities are Vogue CS and influencer Petr Dočkal. This is done through qualitative interview and complex analysis of both Instagram profiles, which evaluates how effective different forms of content are in reaching a specific target group in the fashion industry.

Klíčová slova

Móda, influencer, Vogue, Instagram, marketing, sociální sítě, Fashion, social media marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2021
• Vedoucí: Mgr. Lenka Frýda
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace