Nové trendy v marketingu

Juraj Paška

Bakalářská práce

New trends in Marketing

Abstract:

The objective of my degree work for my Bachelor was to describe the present marketing and its new trends, a very frequent term at present time and especially during bad economic conditions. The introduction familiarizes its reader with the basic characteristics of marketing, cites the marketing definition, and brings a brief history and tools of marketing. New generations, which have changed the usual behavior of clients thanks to the internet network, ask for new trends in marketing. My degree work deals with three new marketing trends, namely Guerilla marketing, viral and mobile marketing. Other parts of my degree work deal with general characteristics located at conveyance vehicles, its higher efficiency compared with static, traditional wall-advertisement spaces. Mobile media are able to address more people in comparison with classical static advertisement, e.g. billboards, big boards, city light showcases etc. The advantage of mobile advertisement in comparison with advertisements located in static areas is the fact that it is continuously moving and thus it makes its way to the final consumer. New marketing terns are also developing in this area. It is caused by the change of utilization of the traditional formats; emphasis has been laid on graphical processing, new technologies of foils and the arrival of Bluetooth equipment that was also used in Slovakia in MHD, namely during the COOP Summer Tour 2008 campaign.

Abstract:

Mojím cieľom v tejto bakalárskej práce bolo opísať súčasný marketing a jeho nové trendy, ktoré sú v súčasnosti a najmä v dnešnej zlej ekonomickej situácii veľmi frekventovaným pojmom. V úvode sú opísané základné charakteristiky marketingu, jeho definícia, krátka história a nástroje marketingu. Nástup novej generácie, ktorá vďaku nástupu internetovej siete zmenila zaužívané chovanie zákazníka, prináša potrebu prínosu nových trendov v marketingu. V tejto práci som sa snažil poukázať aspoň na tri základné nové trendy ako sú napr. Guerilla marketing, virálny a mobilný marketing. V ďalších častiach opisujem všeobecnú charakteristiku reklamy na dopravných prostriedkoch, jej vyššiu efektivitu oproti statickým, tradične zaužívaným plochám. Toto mobilné médium vie osloviť viacej ľudí než klasická statická reklama ako sú napr. Bilboardy, Bigboardy, City light vitríny....atď. Jeho výhodou oproti statickým plochám je, že je neustále v pohybe a samé tak vykoná cestu ku konečnému spotrebiteľovi. Nové trendy marketingu sa presadzujú aj v tejto oblasti. Je to spôsobené zmenou využívania tradičných formátov, kladie sa dôraz na grafické spracovanie, nové technológie fólií ale aj príchod bluetooth zariadenia, ktoré sa už využilo aj na Slovensku v MHD a to konkrétne pri kampani COOP Summer Tour 2008.

Klíčová slova

marketing, guerilla marketing, virálny marketing, bluetooth, médium, Mobilboard marketing, viral marketing, media, Mobilboard

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Patrik Rovný, PhD.
• Oponent: Doc. Mária Hasprová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Právní administrativa v podnikatelské sféře