Etika v reklamě

Kateřina Synková

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou etiky v reklamě a zkoumá její vliv na veřejnost. Hlavním cílem této bakalářské práce je získat hlubší porozumění vztahu mezi spotřebiteli a reklamou, a zároveň identifikovat potenciální odlišnosti v postojích vůči reklamám mezi pohlavími a různými věkovými skupinami respondentů. Dílčím cílem je zjistit, zda existuje shoda mezi názory respondentů a vyjádřeními Arbitrážní komise Rady pro reklamu. V teoretické části bakalářské práce jsou detailně definovány pojmy, které zahrnují reklamu, etiku, regulaci reklamy a emoce. Praktická část práce zkoumá postoj veřejnosti k reklamám prostřednictvím dotazníkového šetření. Zároveň jsou vybrány dvě reklamy, na než byly podány stížnosti u Rady pro reklamu, která se jimi později zabývala. Analýza reakcí veřejnosti na tyto reklamy s postoji a preferencemi získanými z dotazníkového šetření ukazuje, že lidé vnímají reklamy odlišně bez ohledu na jejich pohlaví či věkovou skupinu. Respondenti dávají přednost první reklamě, kvůli jejímu zábavnému obsahu. Výsledky ukázaly shodu s prohlášením Arbitrážní komise Rady pro reklamu, kdy respondenti neshledali ani jednu z reklam jako neetickou.

Abstract:

This bachelor thesis explores the topic of ethics in advertising and its impact on the public. The objective is to gain a better understanding of the relationship between consumers and advertising, while identifying potential differences in attitudes towards advertising among different genders and age groups of respondents. The aim is to determine whether there is congruence between the views of respondents and the statements of the Czech Advertising Council Arbitration Committee. The theoretical section of the bachelor thesis provides detailed definitions of advertising, ethics, advertising regulation, and emotions. The practical section of the thesis examines public attitudes towards advertisements through a questionnaire survey. Simultaneously, two advertisements that were reported to the Czech Advertising Council and subsequently addressed are selected. An analysis of the public's reactions to these adverts with the attitudes and preferences obtained from the questionnaire survey shows that people perceive adverts differently, regardless of their gender or age group. Respondents preferred the first advert because of its entertaining content. The results are in line with the findings of the Arbitration Committee of the Czech Advertising Council, where respondents did not find any of the ads unethical.

Keywords

marketing, reklama, etika, Rada pro reklamu, neetické prvky reklamy, média, morálka

Keywords

marketing, advertising, ethics, Advertising Council, unethical elements of advertising, media, morality

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Jan Huml
• Reader: Lucie Vokáčová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management