Implementace marketingové kampaně Bend the Rules na český trh

Lukáš Václavík

Diplomová práce

Implementation of Marketing Campaign Bend the Rules on Czech Market:

Anotace:

Práce se zabývá implementací marketingové kampaně Bend the Rules na český trh. Teoretická část je zaměřena především na sociální sítě a jejich využití v marketingu, dále se věnuje další související terminologii jako je WOM, generace Y a názorový vůdce, které hrají klíčovou roli při návrhu mediálního plánu. Praktická část zahrnuje analýzu sekundárních dat ze zdrojů Nielsen, Ipsos a OmnicomMediaGroup. Vlastní průzkum se snaží odhalit komunikační trendy generace Y na internetu. Na základě provedené analýzy je posléze navržen mediální plán.

Abstract:

The work deals with the implementation of marketing campaign Bend the Rules on the Czech market. The theoretical part is focused on social networks and their use in marketing, as well as other related terminology such as WOM, Generation Y and opinion leader, which play a key role in the draft of media plan. The practical part includes an analysis of secondary data sources from Nielsen, Ipsos and OmnicomMediaGroup. Primary research seeks to uncover communication trends of generation Y on the Internet. On the basis of the analysis is then proposed media plan.

Klíčová slova

Generace Y, Bend the Rules, Millennials, Hewlett-Packard, Marketingová kampaň

Keywords

Hewlett-Packard, Marketing Campaign, Generation Y, Bend the Rules, Millennials

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management