Tvorba, realizace a zhodnocení reklamní kampaně pro firmu SNEAKERGALLERY

Bc. Kamil Čech

Bakalářská práce

Creation, implementation and evaluation of an advertising campaign for the company SNEAKERGALLERY

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Tvorba, realizace a zhodnocení reklamní kampaně pro firmu SNEAKERGALLERY se zabývá fenoménem brandových reklam na různých digitálních platformách. Cílem práce je představit tvorbu, realizaci, a taky zhodnotit reklamní kampaň založenou na brandových videích pro firmu SNEAKERGALLERY dle relevantních zdrojů z oblasti marketingu, tvorby kam-paní, brandbuildingu a kultury streetwearu. Teoretická část popisuje problematiku tvorby reklamních kampaní, představuje tvář firmy, její tonalitu a její brandové zásady. Tato část také zahrnuje hlavní myšlenku dané reklamní kampaně a její strukturu. V praktické části výzkum zjišťuje vliv konkrétních postupů zvolených při tvorbě a realizaci na celkovou úspěšnost reklamní kampaně metodou analýzy. Konkrétně analýzy videospotů a jednotlivých částí kampaně s ohledem na sesbírané informace o způsobech hodnocení.

Abstract:

The bachelor thesis entitled Creation, implementation and evaluation of an advertising campaign for the company SNEAKERGALLERY deals with the phenomenon of brand advertising on various digital platforms. The aim of the thesis is to present the creation, implementation, and also evaluation of an advertising campaign based on brand videos for the company SNEAKERGALLERY according to relevant sources in the field of marketing, making campaigns, brand building and streetwear culture. The theoretical part describes the problematics of creating advertising campaigns, introduces the face of the company, its tonality and its brand principles. This part also includes the main idea of the given advertising campaign and its structure. In the practical part, the research determines the influence of the specific procedures chosen in the creation and implementation on the overall success of the advertising campaign by means of a method analysis. Specifically, the analysis of the video spots and the individual parts of the campaign with respect to the collected infor-mation on the evaluation methods.

Klíčová slova

reklama, brand, brandová videa, reklamní video, videospot, sociální sítě, cílová skupina, reklamní kampaň, advertising, brand videos, advertising video, social networks, target group, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2022
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Marika Kupková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Teorie interaktivních médií / Teorie interaktivních médií