Efektivní využívání nástrojů podpory prodeje

Adriana Humlová

Bakalářská práce

Effective use of sales support tools

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá efektivním využíváním nástrojů podpory prodeje v marketingové komunikaci. Teoretická část vysvětluje základní pojmy marketingu, marketingového a komunikačního mixu se zaměřením na podporu prodeje a její nástroje. Praktická část je zaměřena na společnost Manufaktura, u které je analyzováno současné využívání nástrojů podpory prodeje. Součástí práce je vlastní výzkum realizovaný formou dotazníkového šetření a mystery shoppingu, na jehož základě jsou vyhodnoceny stanovené hypotézy. Na základě zjištěných výsledků jsou navržena doporučení ke zlepšení efektivity využívaných nástrojů podpory prodeje.

Abstract:

The bachelor’s thesis examines the effective use of sales promotion tools in marketing communication. The theoretical part explains basic marketing concepts, the marketing and communication mix, with a focus on sales promotion and its tools. The practical part focuses on the company Manufaktura, analyzing its current use of sales promotion tools. The thesis includes its own original research conducted in the form of a questionnaire survey and mystery shopping, based on which the established hypotheses are evaluated. Based on the findings, recommendations are proposed to improve the effectiveness of the sales support tools used.

Klíčová slova

podpora prodeje, nástroje podpory prodeje, marketingová komunikace, analýza, vyhodnocování efektivity, Manufaktura, sales promotion, sales promotion tools, marketing communication, analysis, evaluation of effectiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Černá, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace