Strategie rozšíření činnosti společnosti EYELEVEL v asijsko-pacifickém a severoamerickém regionu

Olena Besarab

Diplomová práce

The Business Development Strategy for EYELEVEL in Asia-Pacific and North American region

Anotace:

Diplomová práce analyzuje příležitosti pro rozšíření spolupráce společnosti EYELEVEL a VF Corporation na severoamerickém a asijsko-pacifickém regionu a navrhuje způsob zahájení tohoto rozvoje. Použitými výzkumnými metodami jsou analýza, komparace a osobní konzultace s pracovníky společnosti. V první kapitole práce je představena teoretická a praktická charakteristika společnosti EYELEVEL a je zde vymezené její působení. Druhá kapitola se věnuje analýze zákazníka – VF Corporation. Třetí kapitola podrobně zkoumá odvětví módního průmyslu a retailu s cílem odhalení potenciálu a hrozeb. Čtvrtá kapitola obsahuje analýzu a hodnocení makroprostředí trhů ve vymezených regionech. Pátá kapitola shrnuje poznatky získané provedenými výzkumnými metodami formou SWOT analýzy. Šestá kapitola je věnována návrhu zahájení rozšíření spolupráce EYELEVEL a VF Corporation.

Abstract:

This diploma thesis analyzes the opportunities for developing the existing cooperation between EYELEVEL and VF Corporation in the North American and Asia-Pacific regions and suggests a way to start this development. The research methods used are analysis, comparison and personal consultations with the company's employees. The first chapter of the thesis presents the theoretical and practical characteristics of EYELEVEL and defines the environment, in which EYELEVEL operates. The second chapter deals with the analysis of the customer - VF Corporation. The third chapter examines in detail the fashion industry as well as the retail with a goal to reveal its’ potential and threats. The fourth chapter analyzes and evaluates the macroeconomic environment of the selected markets in the defined regions. The fifth chapter summarizes the findings in SWOT analysis. The sixth chapter is devoted to the proposal of launching the development strategy of business cooperation of EYELEVEL and VF Corporation.

Klíčová slova

EYELEVEL, VF Corporation, vybavení značkových prodejen, B2B vztahový marketing

Keywords

EYELEVEL, VF Corporation, branded retail fixtures, B2B relationship marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod