Strategický marketing včetně projektové studie

Bc. Gabriela Ondračková

Diplomová práce

Strategic marketing including project study

Anotace:

Tématem diplomové práce je strategický marketing zahrnující i jeho aplikaci pro vypracování marketingové strategie vybrané společnosti. Teoretická část je zaměřená na pojmy související se strategickým plánováním, marketingem, managementem a financemi. Projektová studie zahrnuje návrh marketingové strategie vybrané společnosti vycházející ze strategického marketingu, doplněné marketingovým plánem. Návrh formuluje marketingovou strategii, uvádí finanční plán a identifikuje podnikatelská rizika.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is strategic marketing including its application for the development of the marketing strategy of the selected company. The theoretical part is focused on concepts related to strategic planning, marketing, management and finance. The project study includes the design of the marketing strategy of the selected company based on strategic marketing, supplemented by a marketing plan. The proposal formulates a marketing strategy, presents a financial plan and identifies business risks.

Klíčová slova

Strategický marketing, marketingová strategie, marketingový, podnikatelská rizika.Strategic marketing, marketing. strategy, marketing plan, business risks.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku