Repositioning značky Scholl

Michaela Zlámalová

Diplomová práce

Repositioning the Scholl Brand

Anotace:

Předkládaná práce se zaměřuje na problematiku repositioningu, neboli změny pozice značky. Nejdříve popisuje teoretické přístupy a v praktické části analyzuje repositioning značky prémiové obuvi Scholl. Cílem diplomové práce je vyhodnotit průběžné výsledky repositioningových aktivit značky Scholl, porovnat je s cíli stanovenými pro změnu pozice této značky, a na základě toho formulovat doporučení pro značku Scholl jak dále postupovat, aby těchto cílů bylo dosaženo.

Abstract:

This thesis reports on brand repositioning, i.e. changing a position of a brand. The theoretical approaches are described in the first part, the second one focuses on an analysis of the Scholl brand repositioning. This brand offers shoes of a supreme quality and design. The main goal of this paper is to evaluate the continous results of the repositioning activities accomplished since 2009, compare them with the specified goals for this mission, and based on the findings, formulate recommendations for Scholl, how to proceed in order to achive those goals.

Klíčová slova

marketing, repositioning, značka

Keywords

marketing, repositioning, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2011
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod