Štěstí očima marketingu

Bc. Dana Holubová, DiS.

Diplomová práce

Happiness trought the eyes of the marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá identifikací a zhodnocením chápaní pojmu štěstí dnešní společností se zaměřením na kulturu životního stylu dnešní generace, vyznávající hodnoty spotřební kultury se sklony k hédonismu. Popisuje fenomén spotřební kultury, jejího vzniku, kritiky a paradoxů její existence. Marketingové nástroje jsou zde pojímány prostřednictvím sociologických a psychologických poznatků o vyhledávání zážitků, well-beingu či štěstí. V druhé části práce jsou analyzovány dvě marketingové kampaně užívající apelu štěstí. Jedna z nich používá přímo slova „štěstí“ a druhá se snaží zapůsobit na aspekty života, které, dle výzkumů, činí lidi šťastnými. Práce hodnotí efektivitu použití štěstí s ohledem na cíle marketingu. Současně zda je tento konstrukt, v realitě reklamního sdělení, možný a pro spotřebitele přínosný.

Abstract:

The diploma thesis deals with identification and evaluation of understanding of the happiness concept by the nowadays society with focus on lifestyle culture of today´s generation, that profess values of consumer culture with tendencies towards hedonics. Describes phenomenon of the consumer culture, its evolution, its criticism and paradox of its existence. Marketing tolls are described by sociologist and psychologist findings about search for experiences, well-being and happiness. Second part contains analysis of two marketing campaigns using happiness appeal. One of them uses the word “happiness” directly, the other one is trying to affect the aspects of life, that are making people happy, according to researches. Thesis evaluates effectivity of using the “happiness” with regards to marketing goals. Simultaneously, whether is this construct, in reality of marketing communication, possible at all and benefiting for customers.

Klíčová slova

Štěstí, marketing, životní styl, spotřební kultura, hédonismus, well-being, zážitková ekonomika, emoce, reklamní apel, happiness, lifestyle, consumer culture theory, hedonics, experience economy, emotions, advertising appeal.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace