Merchandising jako marketingový nástroj

BcA. Ema Tresová

Diplomová práce

Merchandising as a marketing tool

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na využití merchandisingu jako nástroje marketingové komunikace hlavně v nonartificiální hudbě (kapely, hudebníci) na Slovensku a na postup jeho vzniku. Cílem práce je prozkoumat merchandise jako nástroj marketingové komunikace kapel a hudebníků ze Slovenska, postup jeho vzniku, zvolené prodejní metody. Výzkumnou metodou je desk research a kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů s hudebníky a zástupcemi platforem, které vznikly za účelem prodeje merchandisingu. Součástí výsledků diplomové práce je v praxi využitelný manuál na výrobu merchandise zahrnující doporučení, na co si dát pozor, na které kroky se zaměřit.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the use of merchandising as a marketing communication tool mainly in non-artificial music (bands, musicians) in Slovakia and on the process of its creation. The aim of the work is to examine merchandise as a marketing communication tool for bands and musicians from Slovakia, the process of its creation, the chosen sales methods. The research method is desk research and qualitative research in the form of semi-structured interviews with musicians and representatives of platforms that were created to sell merchandising. Part of the results of the thesis is a practical manual for the production of merchandise including recommendations on what to watch out for and which steps to focus on.

Klíčová slova

Merchandising, marketing, marketingová komunikace, nonartificiální hudba, merchandise kapel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. MgA. Lucie Pešl Šilerová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Vít Kouřil

Janáčkova akademie múzických umění

Hudební fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební produkce