Rozdíl mezi deklarovanými a skutečnými preferencemi spotřebitele

Soňa Ptáčníková

Bakalářská práce

The difference between declared and real consumer preferences

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na preference spotřebitele při výběru kolových sycených nápojů. V teoretické části jsou uvedeny pro práci důležité pojmy jako spotřebitel, spotřební chování, typologie spotřebitelů, segmentace trhu a marketingový výzkum. Praktická část je složena z formulace marketingového problému, plánu, sběru a analýzy dat a výstupu. Cílem bakalářské práce je ověřit, zda existují rozdíly mezi deklarovanými a skutečnými preferencemi spotřebitelů.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on consumer preferences when choosing cola carbonated drinks. In the theoretical part, important terms for the work such as consumer, consumer behavior, consumer typology, market segmentation and marketing research are presented. The practical part consists of the formulation of the marketing problem, plan, collection and analysis of data and output. The aim of the bachelor's thesis is to verify whether there are differences between the declared and real preferences of consumers.

Klíčová slova

segmentace trhu, marketingový výzkum, spotřební chování, spotřebitel

Keywords

consumer behaviour, marketing research, market segmentation, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Alena Najmonová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu