Specifika sociální reklamy v rámci celosvětových kampaní

Mgr. Marina Polynova

Diplomová práce

Specifics of Social Advertising Within Worldwide Campaigns

Anotace:

Tématem mé diplomové práce jsou specifika sociální reklamy v rámci celosvětových kampaní. Teoretická část se zaměřuje na vymezení základních pojmů a to sociální reklama a sociální marketing, definuje odlišností reklamy sociální od komerčni, popisuje cíle, témata sociální reklamy, a cílové skupiny. Praktická část se věnuje analýze společnosti WWF, popisu jejích aktivit a vyhodnocení dotazníkového šetření, kterým byly zjištěny postoje a názory široké veřejnosti na problematiku sociální reklamy celkově a také na konkrétní příklady sociální reklamy WWF.

Abstract:

The theme of my thesis are the specifics of social advertising within worldwide campaigns. The theoretical part focuses on fundamental concepts of social advertising and social marketing, defines social differences from commercial advertising, describes the objectives, social advertising themes, and target audience. The practical part is devoted to the analysis of the WWF, a description of its activities and the evaluation of the survey, which identified the attitudes and views of the public on the issues of social advertising in general and also specific examples of social advertising by WWF.

Klíčová slova

Sociální reklama, reklama, sociální marketing, témata, šokující prostředky, účinnost, WWF, Social advertising, advertising, social marketing, themes, shock effect, effectiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace