Dopady cyklického kolísaní poptávky na strategické řízení podniku

Bc. Martin Liška

Master's thesis

Impacts of Cyclical Demand Fluctuations on Strategic Management of a Company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá dopady cyklického kolísání poptávky na strategické řízení podniku el nino parfum, s.r.o., který podniká v oblasti prodeje parfémů a kosmetiky. Cílem práce je zhodnocení strategických opatření v jednotlivých fázích ekonomického cyklu a jejich aplikace ve vybrané společnosti. Součástí práce jsou strategické analýzy mikrookolí a makrookolí společnosti, na jejichž základech jsou postaveny návrhy vhodných strategií pro budoucí vývoj hospodářství. Praktická část obsahuje komparaci vývoje společnosti s vývojem hospodářství České republiky v letech 2005 až 2020. Analýzy absolutních a poměrových ukazatelů společnosti v jednotlivých sledovaných letech vykazují vliv cyklických výkyvů poptávky, na která navazují rozhodnutí o strategických změnách ve fungování společnosti. Správně zvolená strategická opatření mají pozitivní vliv nejen na překonání kritických fází, ale i na další rozvoj společnosti el nino parfum, s.r.o.

Abstract:

The diploma thesis deals with the impact of cyclical fluctuations in demand on the strategic management of el nino parfum, s.r.o., a company in the business of selling perfumes and cosmetics. The aim of the thesis is to evaluate the strategic measures in the different phases of the economic cycle and their application in the selected company. The thesis includes strategic analyses of the micro and macro environment of the company, on the basis of which proposals for appropriate strategies for the future development of the economy are built. The practical part includes a comparison of the company's development with the development of the Czech economy in the years 2005 to 2020. Analyses of absolute and relative indicators of the company in the individual years under review show the impact of cyclical fluctuations in demand, which are followed by decisions on strategic changes in the company's operations. Properly chosen strategic measures have a positive impact not only on overcoming critical phases, but also on the further development of el nino parfum, s.r.o.

Keywords

finanční analýza, hospodářský cyklus, hrubý domácí produkt, kosmetika, parfémy, poptávka, strategická analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 7. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Aleš Kocourek, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Management of Business Processes