Podpora prodeje jako součást integrované marketingové komunikace při uvedení novinky výroby na trh

Bc. Tomáš Kabeš

Diplomová práce

Sales promotion as part of an integrated marketing communication of launching news production on to market

Anotace:

Diplomová práce Podpora prodeje jako součást integrované marketingové komunikace při uvedení novinky výroby na trh se zabývá základními aspekty podpory prodeje při snaze o vývoj, umístění a udržení nového výrobku na trhu s pečivem. V teoretické části jsou analyzovány hlavní hybné síly marketingu, kterými jsou zákazník a jeho potřeby, přání a očekávání. V následujících podkapitolách jsou uvedeny prvky marketingového mixu a jejich možné praktické podoby. Část teorie je také věnována procesu inovace ve výrobním podniku. Aplikační část analyzuje proces vývoje nového výrobku včetně možných prvků marketingové komunikace, které lze při uvedení novinky na trh využít.

Abstract:

The thesis Promotion as a part of integrated marketing communication when launching a new product pursues the basic aspects of promotion when making effort to develop, launch and keep the new product in the baked goods market. The main force of marketing, which is the customer and their needs, wishes and expectations, are described in the theoretical part. The elements of a marketing mix and their possible practical forms are presented in the following subchapters. A part of the theory is also dedicated to the process of innovation in a production plant. The application part analyzes the process of development of a new product including possible elements of marketing communication which could be used when launching a new product.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, ISO 9001, 2000, inovace, podpora prodeje, potřeba, zákazník, zboží a služby, plánování, trh.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace