Cesta product placement na televizní obrazovku

Bc. Alžběta Bláhová

Master's thesis

The Process of Getting the Product placement on to the Television Screen

Abstract:

Diplomová práce „Cesta product placement na televizní obrazovku“ se zabývá uvedením marketingového komunikačního nástroje product placement do praxe českých televizí.Teoretická část práce popisuje obecné charakteristiky nástroje product placement a zkoumá jeho propojením s televizním médiem. Na tento problém zkoumání se v této práci pohlíží z marketingového, audiovizuálního a v neposlední řadě také právního hlediska. Praktická část práce potom mapuje zaváděcí postupy pro product placement jako pro nový marketingový nástroj do praxe českých televizních stanic, České televize (ČT) a televize Nova (TV Nova). Popisuje jejich obchodní a marketingové strategie a zároveň i připravenost jejich pořadů na danou změnu. Na základě komparace použití nástroje product placement na těchto dvou stanicích celkově tento proces zhodnocuje

Abstract:

Diploma Thesis „The Proces of Getting the Product Placement on to the Television Screen“ deals with an introduction of the Product Placement as a marketing communications tool in the practice of Czech televisions. The theoretical part describes the general characteristics of the Product placement tool and examines its connections with the television medium. In this work it is preferred to look on the issue of the research from the marketing, audiovisual, and at last not at least, from the legal point of view. The practical part of the work then maps the deployment procedures for the Product Placement as a new marketing tool for the practice of Czech televisions channels - Czech Televison and TV Nova. It describes their business and marketing strategy and also the readiness of their programmes for the transition. Whole process is reviewed on the base of the comparison of using the tool Product Placement in both television channels, Czech Televison and TV Nova.

Keywords

Product placement, Nová média, Marketingová komunikace, 4P, Zákon o audiovizuálních službách na vyžádání, Česká televize, Televize Nova, Televizní reklama, Televizní divák Product placement, New media, Marketing communication, Law of audiovisual services on request, Czech television, Televison Nova, Television advertising, Viewer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 7. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2011
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: Ing. Štěpán Wolde

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication