Marketingová olympiáda na sociálních sítích: influencer jako obchodní partner

Daniel Štípek

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku influencera jako obchodního partnera firem či značek. Autor se zabývá etickou otázkou spojenou s transparentním označováním spolupráce mezi influencerem a daným podnikatelským subjektem a dalšími kritérii pro přijetí zakázky na propagaci produktu či značky. Autor tuto problematiku zkoumá jak optikou influencerů samotných, tak i formou analýzy názorů z řad sledujících. Analýza zjištěných dat přináší řadu inherentních zjištění, které slouží jako základ pro vypracování základního návrhu Etického kodexu influencera.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the topic of influencers as business partners of companies or brands. The author deals with the ethical issue related to the transparent indication of the cooperation between the influencer and the business entity and other criteria for accepting a product or brand promotion contract. The author examines this issue through the lenses of the influencers themselves and through the opinions of respondents - fans who follow the influencer. The data analysis brings several significant findings that serve as a basis for developing a primary draft of the Code of Ethics for Influencers.

Keywords

Digitální marketing, etický kodex, influencer marketing, marketingová strategie, obchodní partner, ochrana spotřebitele, propagace, sociální média, transparentnost, digital marketing, code of ethics, marketing strategy, business partner, consumer protection, promotion, social media, transparency

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2024

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management