Společenská odpovědnost vybrané organizace

Bc. Michaela ŠPILLEROVÁ

Master's thesis

Corporate social responsibility of the selected organization

Abstract:

Téma společenské odpovědnosti (CSR) se stává čím dál atraktivnějším, jak pro média, tak pro samotné firmy a instituce. Společenská odpovědnost firmy totiž stále více zajímá jednotlivce jako jsou občani, zaměstnanci a zákazníci. Je důležité si uvědomit, že společenská odpovědnost už dávno není vnímána jako pouze příspěvek na charitu. Cílem této diplomové práce je zhodnocení, jak vybraný podnik přistupuje ke společenské odpovědnosti. Na základě zjištěných skutečností budou doporučeny návrhy, které by mohly zlepšit společenskou odpovědnost vybrané firmy. Tato práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou část. V teoretické části byla definována společenská odpovědnost, její výhody, principy, kritika a další témata s ní spojená. V praktické části je definován cíl této práce a metodika. Dále je popisován vybraný podnik, jeho služby a aktivity společenské odpovědnosti. Práce obsahuje výsledky dotazníkového šetření, na jejichž základě jsou doporučovány návrhy na zlepšení společenské odpovědnosti ve vybrané organizaci.

Abstract:

The topic of corporate social responsibility (CSR) is becoming increasingly attractive, for both the media and companies or institutions themselves. The corporate responsibility is in fact of interest of individuals such as citizens, employees and customers. It is important to realize, that social responsibility is no longer considered just as a contribuliton to charity. The aim of the thesis is to evaluate how the selected company approaches the social responsibility. Based on the findings, suggestions that could improve the social responsibility of the selected company are recommended. This thesis is divided into two parts - theoretical and practical part. The theoretical part defined social responsibility, its benefits, principles, criticism and other topics related to it. The practical part defines the aim of this thesis and methodology. The selected company, its services and social responsibility activities are also described. The thesis contains the results of a questionnaire survey, on the basis of which suggestions for improving social responsibility in a selected organization are recommended.

Keywords

společenská odpovědnost, CSR, kvantitativní výzkum, stakeholdeři, tři pilíře

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Tomáš Volek, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management of Commerce