Audiovizuální virální sdělení, předpoklady jeho komunikační úspěšnosti – výběr kazuistik, analýza obsahu a formy

Bc. Václav Dovolil

Bakalářská práce

Audiovisual Viral Communication Requirements of its Communication Success - Selection of Case Studies, Analysis of Content and Form

Anotace:

Tato práce bude vycházet v podstatě z analytického zadání, a sice zhodnocení potenciálu konkrétního audiovizuálního sdělení. V teoretické části bude kladen důraz na virální marketing, jeho historii, formy a typy, potenciál a vztah vůči vybraným marketingovým trendům. Bude rozebrána problematika průniku audiovizuálního sdělení do komunikačního mixu ve všech jeho složkách. V další části se zaměřím na audiovizuální virální sdělení obecně. Pokusím se definovat jeho podstatu, stanovit nejčetnější místa šíření a průnik do mobilního marketingu. V praktické části budou analyzovány konkrétní audiovizuální virální sdělení podle předem stanovených kritérií statistického a analytického charakteru.

Abstract:

This thesis will be based essentially on the analytical task, namely the evaluation of the potential of audiovisual communication. The theoretical part will focus on viral marketing, its history, forms and types, and potential relationship to selected marketing trends. Then the issue of penetration of audiovisual communication in the communication mix in all its components will be analyzed. The next section will focus on viral audiovisual communication in general. I will try to define its essence, to determine the most frequent place of distribution and penetration of mobile marketing. In the practical part viral specific audiovisual communication will be analyzed according to predetermined criteria in statistical and analytical nature.

Klíčová slova

Virální marketing, audiovizuální virální sdělení, „Word of Mouth“, marketingová komunikace, multimédia, Viral Marketing, Viral Audiovisual Communication, Marketing Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace