Marketingová strategie produktu VITAMINÁTOR při využití analýzy potřeb, požadavků a očekávání zákazníků, jakožto zdroje konkurenční výhody.

Bc. Kristina Harazimová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of product VITAMINATOR using customers’ needs, requirements and expectations analysis as a source of competitive advantage.

Abstract:

Obsahem této bakalářské práce je návrh marketingové strategie produktu Vitaminátor při využití analýzy potřeb, požadavků a očekávání zákazníků. První část práce obsahuje definice marketingu, jeho prvků, zejména se zaměřením na produkt, neboť ten je hlavním tématem této práce, a dalších témat nezbytných pro tvorbu marketingové strategie. V dalších částech pak je představena samotná společnost Vitaminátor, s.r.o a její produkt 100% ovocná šťáva. Stěžejním bodem práce, který vychází z provedeného marketingového výzkumu, je návrh marketingové strategie produktu.

Abstract:

The objective of this bachelor’s dissertation is preparation of a marketing strategy of Vitaminator company and its product 100% fruit juice, using customers´ needs, requirements and expectations analysis as a source of competitive advantage. In the literature review we defined marketing as field of science, its principles and parts of the marketing mix. First of all we focused on definition of the product as it is a key element of this paper. Thereinafter we reviewed various viewpoints on the definition of other elements of the marketing mix and marketing strategy. Final part of the literature review is the buyers’ behavior, because these topics are important for creation of marketing strategy. In the following part the attention is paid to the company’s history and present, description of manufacturing facilities and major processes. Finally, we came up with the proposal of the marketing strategy of the company, which is based on the marketing research. We offered various points and proposals that could be considered by the management of the company for further implementation.

Keywords

Marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, trh, životní cyklus produktu, konkurence, konkurenční výhody, nákupní chování, spotřebitel, potřeby, marketingová strategie, marketingový výzkum, analýza výzkumu/Marketing, marketing mix, product, price, place, promotion, market, product life cycle, competition, competitive advantage, buyer behaviour, consumer, needs, marketing research, research analysis, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 8. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2010
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication