Životní cyklus produktu a jeho vliv na cenovou strategii podniku

Klára ANYALAIOVÁ

Bakalářská práce

Product Life Cycle and it´s Influence on the Pricing Strategy of the Company

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na "Životní cyklus produktu a jeho vliv na cenovou strategii podniku". První část práce obsahuje teoretické poznatky z problematiky marketingového mixu, životního cyklu produktu a jeho etap. Dále je v první části zmíněna tvorba ceny a cenová strategie podniku s ohledem na životní cyklus produktu. V druhé části práce je představena společnost LUTOS a využívané marketingové nástroje a tvorby cen. Na modelové řadě dmychadel BAH je analyzován životní cyklus produktu. Závěr práce obsahuje vlastní návrh, který by mohl společnosti pomoct k navýšení objemů prodeje.

Abstract:

Presented bachelor thesis is focused on "The product life cycle and it´s influence on the pricing strategy of the company". The first part of the thesis contains a theoretical knowledge of marketing mix, product life cycle and its stages. Also is in the first part mentioned the price and price strategy of the company with respect to the product life cycle. The second part of the thesis is introduce company LUTOS and used marketing implement and pricing. The product life cycle of the bellows BAH model is analyzed. The conclusion of the thesis contains a proposal that can help the company to increase sales volume.

Klíčová slova

marketingový mix, životní cyklus produktu, bostonská matice, cenová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Petra Skálová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management