Využití portfolio analýzy v cestovním ruchu

Michaela Pichová

Bakalářská práce

Using Portfolio Analysis in the Sphere of Tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá portfolio modely a jejich aplikací v cestovním ruchu. Jejím cílem je zhodnocení použitelnosti vybraných modelů na úrovni konkrétní turistické destinace -- města Liberec. Bakalářská práce využívá, tři portfolio modely pro zkoumání nosných turistických produktů města (hlavních atraktivit). Tyto modely přebírá z klasického business prostředí a modifikuje je dle konkrétních podmínek zvolené destinace. S jejich pomocí hodnotí postavení produktů, dále srovnává výsledky modelů a doporučuje dílčí opatření směrem k destinačnímu managementu města. Na tomto základě pak provádí celkové zhodnocení použitelnosti zvolených modelů v reálných podmínkách turistické destinace. K tomu využívá jednotných kritérií a škál, kdy poukazuje na přednosti a slabiny portfolio modelů a volí model nejlépe využitelný.

Abstract:

A thesis deals with portfolio models and their applications in tourism. The aim is to evaluate usability of selected models at the level of specific tourist destination -- the town of Liberec. The thesis uses three models for exploration of supporting tourist products of the city (main attractions). These models are taken from the classic business environment and modified them according to specific conditions of chosen destination. Through them it evaluates and recommends partial measures towards destination management of the city. On this basis is conducted a comprehensive evaluation of usability of selected models in real conditions of tourist destination. For this purpose, it uses a uniform criteria and rating scales, which points out the strengths and weaknesses of the portfolio models and choose the best usable model.

Klíčová slova

cestovní ruch, portfolio modely, destinační management

Keywords

portfolio model, destination management, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2015
• Vedoucí: Martin Luštický
• Oponent: Lenka Havlová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management