Analýza propagační komunikace vybrané neziskové organizace

Bc. Marie Millerová

Diplomová práce

Analysis of Communication of Selected Non-profit Organization

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou propagační komunikace Nadace Charty 77. V teoretické části charakterizuje neziskový sektor jako celek a vyústí v zakotvení nadací v českém právním řádu. Teoretický rámec uzavírá marketing služeb v neziskovém sektoru a marketingová komunikace jako nejviditelnější součást marketingového mixu. Aplikační část diplomové práce charakterizuje jednotlivé projekty v nadaci s důrazem na stěžejní projekt Konto Bariéry. Analyzuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu a zabývá se jejich použitím v praxi. Aplikační část diplomové práce vrcholí návrhem komunikačního modelu pro Konto Bariéry. Součástí zhodnocení jsou také praktická doporučení pro komunikační oddělení Nadace Charty 77.

Abstract:

This thesis analyzes promotional communications Charta 77 Foundation. The theoretical part is characterized by the non-profit sector as a whole, resulting in the establishment of foundations in the Czech legal order. Theoretical Framework closes marketing services in the non-profit sector and marketing communications as the most visible part of the marketing mix. The application part of the thesis describes the individual projects in the foundation, It analyzes the various tools of communication mix and discusses their use in practice. The application part of the thesis proposal culminates communication model for the Barriers Account. Part of the evaluation are also practical recommendations for the communications department of the Charter 77 Foundation.

Klíčová slova

Fundraising, komunikace, komunikační mix, komunikační model, Konto Bariéry, nadace, Nadace Charty 77, nástroje komunikačního mixu, nezisková organizace, neziskový sektor, communication, communication mix, communication model, Barriers Account, foundation, Charta 77 foundation, communication mix tools, non-profit organization, non-profit sector.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace