Analýza sponzorských aktivit fotbalového klubu AC Sparta Praha: změna strategického sponzora

Ondřej Adámek

Bachelor's thesis

Analysis of sponsorship activities of AC Sparta Praha football club: change of strategic sponsor

Abstract:

Cílem této bakalářská práce je analýza sponzorských aktivit fotbalového klubu AC Sparta Praha a dále bakalářská práce hodnotí změnu strategického sponzora. V úvodu teoretické části se bakalářská práce zabývá teoretickým vymezením pojmu sponzoring a zasazením do marketingového mixu. Následně popisuje historický vývoj sponzoringu a jeho druhy. V teoretické části je detailnější zaměření na sportovní sponzoring, jeho cíle a formy. Dále se teoretická část zabývá nástroji sponzoringu, procesu aktivace, způsobům měření a občasným chybám. V praktické části, práce analyzuje sponzory fotbalového klubu AC Sparta Praha, proces rebrandingu a aktivace spolupráce s novým produktovým sponzorem. Následně uvádí výsledky a hodnocení vlastního výzkumného šetření a formuluje odpovědi na jednotlivé výzkumné otázky.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the sponsorship activities of the football club AC Sparta Praha and the bachelor thesis evaluates the change of strategic sponsor. In the beginning of the theoretical part, the bachelor thesis deals with the theoretical definition of the concept of sponsorship and its insertion into the marketing mix. It then describes the historical development of sponsorship and its types. The theoretical part focuses in more detail on sports sponsorship, its objectives and forms. Furthermore, the theoretical part deals with the tools of sponsorship, the activation process, measurement methods and occasional mistakes. In the practical part, the thesis analyses the sponsors of the football club AC Sparta Prague, the process of rebranding and activation of cooperation with a new product sponsor. It then presents the results and evaluation of its own research investigation and formulates answers to the individual research questions.

Keywords

sponzoring, sportovní sponzoring, aktivace, komunikace

Keywords

sports sponsorship, activation, sponsorship, communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Michaela Dvořáková
• Reader: Michaela Halásová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management