Sponzoring jako součást marketingové komunikace sportovního klubu

Zora DUŠKOVÁ

Bachelor's thesis

Sponsorship as a part of marketing communication of a sports club

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje sponzoringu jako nástroji marketingové komunikace, který sportovní kluby využívají k získávaní potřebných financí k zajištění provozu sportovních organizací. Hlavním cílem práce je analýza marketingové komunikace neprofesionálních sportovních klubů ve vztahu k získávání sponzorů. V praktické části je využita SWOT analýza, metoda dotazovaní technikou dotazníků a rozhovor s manažery firem, které poskytují sponzorské příspěvky. Na základě výsledků praktické části jsou v závěru práce uvedeny možné návrhy a doporučení, které jsou cíleny na efektivnější využití marketingové komunikace a sociálních sítí při získávání nových sponzorů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with sponsorship as a part of marketing communication, which sports clubs use to obtain the necessary funds to ensure the operation of the sports organizations. The main goal of the thesis is to analyze the marketing communication of non-professional sports clubs in relation to the acquisition of sponsors. In the practical part, SWOT analysis, method of questioning using questionnaire technique and interview with managers of companies that provide sponsorship contributions are used. Based on the results of the practical part, the conclusion of the thesis states possible suggestions and recommendations that are targeted at a more efficient use of marketing communication and social networks, in the process of acquiring new sponsors.

Keywords

marketing a sport, marketingová komunikace, marketingový mix, propagace, sponzoring, sportovní sponzoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Gabriela Cieslarová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
Physical Education and Sport / Recreology