Andrea Lukešová

Master's thesis

Vliv marketingové komunikace na diferenciaci životního stylu v současné české společnosti

Influence of marketing communication on the differentiation of lifestyle in contemporary Czech society
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace na diferenciaci životního způsobu v současné české společnosti. Cílem práce je zjistit, jak marketingová komunikace působí na formování různých životních stylů a ovlivňuje jedince v jejich nákupním rozhodování. V teoretické části je uvedena diskuse o pojmu životní styl a jeho typologii. Shrnuje dosavadní hlavní teoretické i dostupné empirické …more
Abstract:
This thesis deals with the influence of marketing communication on the differentiation of life style in contemporary Czech society. The aim of the thesis is to find out how marketing communication affects the formation of different lifestyles and influences individuals in their purchasing decisions. The theoretical part discusses the concept of lifestyle and its typology. It summarizes current theoretical …more
 

Keywords

Životní způsob životní styl spotřebitelský životní styl minimalismus marketingová komunikace reklama way of life lifestyle consumer lifestyle minimalism marketing communication advertisement
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/op9i2/

Thesis defence

  • Date of defence: 8. 6. 2018
  • Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
  • Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • všem autentizovaným
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution