Marketingová strategie vybrané kapely

Jan Lubal

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the selected band

Abstract:

Lubal, J. Marketingová strategie vybrané kapely. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita, 2023. Marketingová strategie hraje zásadní roli, nejen na poli běžného podnikání, ale také v oblasti hudebního průmyslu, kde právě díky kvalitní marketingové strategii vznikají nové hudební osobnosti, které se prosadí se svojí tvorbou nejen v jejich městě či zemi, ale díky sociálním médiím a bleskovému šíření informací i po celém světě. Tato bakalářská práce se zabývá prvními kroky v této cestě, kde vzorem stojí brněnská metalová kapela Coincidence. Pomocí dostupné literatury jsou v teore- tické části vymezeny základní specifika, nástroje a trendy. Ve vlastní práci je kladen důraz na chování spotřebitele zejména v oblasti digitálního šíření hudby a na cel- kový vývoj hudebního trhu v posledních letech. To vše vyústí v navržení marketin- gové strategie pro tuto kapelu, po jejíž aplikaci dojde k navýšení počtu posluchačů, což povede k monetizaci činnosti kapely.

Abstract:

Lubal, J. Marketing strategy of the selected band. Bachelor thesis. Brno: Mendel Uni- versity, 2023. Marketing strategy plays an essential role, not only in the field of ordinary busi- ness, but also in the field of the music industry, where it is thanks to a quality mar- keting strategy that new musical figures are created, who will establish themselves with their work, not only in their city or country, but also thanks to social media and the rapid spread of information all over the world. This bachelor's thesis deals with the first steps in this journey, where the metal band Coincidence from Brno stands as a pattern. With the help of the available literature, the basic specifics, tools and trends are defined in the theoretical part. In practical work, emphasis is placed on consumer behavior, especially in the field of digital music distribution, and on the overall development of the music market in recent years. All this will result in the suggestion of a marketing strategy for this band, after the application of which the number of listeners will increase, which will lead to the monetization of the band's activity.

Keywords

Sociální sítě, Kapela, Marketingová strategie, Distribuce, Propagace

Keywords

Promotion, Marketing strategy, Band, Distribution, Social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
• Reader: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management