Greenwashing in cosmetics as a tool of profit

Natálie Linhardtová

Bakalářská práce

Greenwashing v kosmetice jako nástroj zisku

Anotace:

Greenwashing je žhavým tématem po celém světě a stále se šíří. S rychlým rozvojem marketingu roste i počet kosmetických společností, které greenwashing využívají. Mnozí by řekli, že vzhled obalu hraje velkou roli při rozhodování lidí při nákupu kosmetického výrobku, existuje však více kritérií, kterými se lidé mohou řídit. To, co hraje největší roli při výběru kosmetického produktu není samotný obal, ale např. jeho složení a odpovědnost společnosti za životní prostředí, celkový koncept společnosti.

Abstract:

Greenwashing is a hot topic all around the world and it continues spreading. With the rapid rise of marketing, the number of cosmetic companies using greenwashing is increasing as well. As many would say that the appearance of the packaging plays a big role in people’s decision-making when buying a cosmetic product, there are more criteria with which people can be driven. It is not the packaging of the cosmetic product itself that plays the biggest role in consumers’ decision-making, but it is mainly the product’s composition and the environmental responsibility of the company, the whole concept of the company, etc.

Klíčová slova

CSR, licence, škodlivý, životní prostředí, přírodní, složení, tvrzení, certifikace, greenwashing, balení, kosmetika, non-toxic

Keywords

animal testing, life cycle, CSR, environmentally friendly, natural, environment, certificates, greenwashing, beauty, claims, licensing, packaging, cosmetics, non-toxic, harmful

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2023
• Vedoucí: Eva Křenková
• Oponent: Iveta Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod