Marketingový plán vybrané společnosti

Bc. Tomáš Hrma

Master's thesis

Marketing plan of selected company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingového plánu, pro začínající podnik v oblasti pohostinství, a navrhuje marketingovou strategii pro začáteční fungování podniku. Hlavním cílem práce je vypracovat marketingový plán podniku. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část Analýza a zhodnocení pramenů a literatury se věnuje marketingu služeb a trendům v oblasti pohostinství. Dále marketingovému a komunikačnímu mixu, po němž je uvedena situační analýza. Ve výsledkové části jsou teoretické poznatky využity při tvorbě marketingového plánu. Je provedena analýza prostředí a dotazníkové šetření.

Abstract:

Diploma thesis deals with the creation of a marketing plan for a start-up enterprise in the hospitality industry and proposes a marketing strategy for the start-up of the company. The main goal of this diploma thesis is to develop a marketing plan for the company.. The thesis is divided into two main parts. The first part of the analysis and evaluation of sources and literature deals with marketing of services and trends in hospitality. Furthermore, the marketing and communication mix, followed by a situational analysis. In the result part, the theoretical knowledge is used in the creation of a marketing plan. An enviromental analysis and questionnaire survey is conducted.

Keywords

Marketing, marketingový plán, pohostinství, marketingová strategie, reklama, služby, podnik.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication