Behaviorální ekonomie

Šárka Svobodová

Bakalářská práce

Behavioral Economics

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. První částí je část teoretická, která charakterizuje klasickou ekonomii a základní mikroekonomické pojmy. Do této části spadá vysvětlení pojmů nabídky a poptávky, princip fungování trhu a tržní rovnováha. Zabývá se také teorií užitku spotřebitele z pohledu kardinalistické a ordinalistické teorie. Teoretická část dále obsahuje charakteristiku oboru behaviorální ekonomie, která zpochybňuje racionální chování spotřebitelů vycházející z klasické ekonomie.Ve druhé praktické části bakalářské práce je popsán vlastní experiment, který je zaměřen na ověření lidské iracionality v praxi. Vlastní výzkum ověřuje iracionální chování spotřebitelů během nákupu kávy. Výzkum byl proveden formou terénního prodeje, kdy se káva prodávala ve dvou druzích balení. Jednalo se o totožný druh kávy, tuto informaci si mohli kupující ověřit přečtením složení na zadní straně obou variant, odlišností byl pouze vzhled balení a cena. Hlavním cílem tohoto výzkumu bylo ověření, zda se lidé při nákupu kávy chovají iracionálně. Dále bylo sledováno, zda je poptávka po ozdobných baleních kávy u žen rozdílná od poptávky u mužů. Po vyhodnocení výzkumných otázek bylo prokázáno, že lidé se během nákupu kávy chovají iracionálně, jelikož více lidí zvolilo ozdobný vzhled balíčku i přes jeho vyšší cenu. Poptávka po ozdobných baleních kávy byla u žen vyšší než u mužů. Ženy se ve většině rozhodly pro ozdobné balení, zatímco u mužů převažoval zájem o levnější variantu.

Abstract:

This bachelor thesis is divided in two parts. The first one is theoretical and characterizes classical economics and clarifies basic microeconomic keywords. It explains the concept of supply and demand, the principle of market functioning and market equilibrium. It also deals with the theory of utility from the cardinal and ordinal point of view. The theoretical part also describes the behavioural economics, which questions the rational behaviour of consumers based on classical economics.In the second and practical part of the bachelor thesis describes the experiment itself, which is focused on verification of human irrationality in practice. The research verifies irrational consumer behaviour during the process of buying coffee. It was conducted in the form of field sales where the coffee was sold in two different types of packaging. The packaging content was the same, this information could be read by the customer on the back of the packaging of the two variants. The only difference was the front appearance of packaging and the price. The main objective of this research was to verify whether people are behaving irrationally when they are buying coffee. It was also examined whether women's demand for decorative coffee packs differed from that of men. After the evaluation it has been shown that people are behaving irrationally while they are buying coffee, as more people choose the decorative look of the package despite its higher price. The women’s demand for decorative coffee packs was higher that of men. Women mostly opted for decorative packaging, while men were more interested in the cheaper option.

Klíčová slova

behaviorální ekonomie, ekonomie, iracionální/ racionální rozhodování, mikroekonomie, teorie užitku, užitek

Keywords

behavioral economics, economics, irrational/rational decision making, microeconomics, theory of utility, utility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Hrdlička, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika