Market entry strategy for Sempre store to Czech Republic

Ksenia Sychevskaya

Master's thesis

Strategie vstupu na trh pro obchod SEMPER do České republiky

Abstract:

Účelem této práce je vývoj mezinárodní marketingové strategie pro průnik do zahraničního trhu. Teoretickou část tvoří analýza strategických alternativ se kterými čelí organizace při vstupu do mezinárodního trhu. Praktická část práce analyzuje jak mikro a makro prostředí organizace na ruském trhu, tak i analýzu environmentálních faktorů na českém trhu oblečení. Autor používá takové nástroje pro analýzu prostředí jak SWOT a PEST analýzy a také Porter's analýzu pěti sil. Kromě toho, tato práce poskytuje statistické údaje získané provedením hromadného průzkumu, což je klíčovým nástrojem pro analýzu spotřebitelské preference na českém trhu. Ve finální části autor navrhuje způsob použití údajů obdržených pomocí analýzy trhu a hromadného průzkumu.

Abstract:

The purpose of the thesis is the development of an international marketing strategy for penetrating the foreign market.The theoretical part mainly consists of analyzing the strategic alternatives that the organization faces when entering the international market.Practical part of the paper analyzes the micro and macro environment of the organization on the Russian market, as well as the analysis of environmental factors in the Czech clothing market. To do this, the author used such tools for analysis of the environment as SWOT and PEST analysis, as well as Porter’s five forces analysis.Moreover, this paper provides statistical data obtained through a mass survey, which has become a key tool for analyzing consumer preferences in the Czech market.In the final part, the author proposes the use of data obtained in the course of market analysis and mass survey.

Keywords

alternativa, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, marketingový výzkum

Keywords

alternative, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, Marketing research

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 8. 2018
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities