Social Marketing: Vinea’s campaign “Bring life back to vineyard”

Barbora Horanská

Bachelor's thesis

Sociální marketing: kampaň Viney "Vraťme život zpět do vinic"

Abstract:

Sociální marketing byl spojován především s neziskovými organizacemi. S rozvojem trhu se vyžaduje vyšší úroveň udržitelnosti a diferenciace. Proto je sociální marketing použitelný i pro oblast podnikání. Za účelem prokázání výhod sociálního marketingu pro společnost a firmy nabízí tato práce komparaci základní teorie klasického marketingu se sociálním marketingem. Tyto teorie byly použity k analýze konkrétního příkladu Vinea a jejich kampaně "Vraťme život zpět do vinic" z roku 2016. Kampaň dokazuje, že Vinea přistupuje k propojení svého dědictví s moderní reklamou, tím že spájí lidi s nejdůležitějším prvkem značky, hroznem. Společnost Vinea vytvořila několik akcí, které učí účastníky kampaně o vinařství na Slovensku, aby spojili značku s její hlavní složkou. Cílem bakalářské práce je zjistit postoj spotřebitelů ke kampani "Vraťme život zpět do vinic" a vyvodit doporučení pro následnou kampaň. Dotazník s Lickertovou škálou, otázkami s více volbami a otevřenými otázkami byl použit k zjištění postojů spotřebitelů. Soubor obsahoval 109 respondentů, z toho 64 žen a 45 mužů. Průměrný věk byl 32,54. Výzkum ukázal, že celkové vnímání kampaně bylo pozitivní. Ženy dosáhli vyšší míry souhlasu téměř ve všech otázkách. Avšak povědomí o kampani bylo velmi nízké (7,3%). Kampaň by mněla pokračovat v tomto způsobu podpory pěstování vinné révy, ale rozšířit ho do různých vinařských oblastí na Slovensku a v České republice, přičemž by se mněla soustředit na ekologickou vinařskou produkci a moderní interakci s pasivním publikem prostřednictvím sociálních médií, aby byla více v kontaktu s kampaní.

Abstract:

Social marketing had been mainly connected with non-profit organisations. However, as the market develops the companies require higher level of sustainability and differentiation. Therefore, social marketing is now also applicable to other businesses. In order to prove the benefits of social marketing for company and society this thesis provides basic theories of classical marketing and their comparison with social marketing. These theories were applied to analyse a specific example of Vinea and their 2016 campaign Bring life back to vineyards. The campaign proves Vinea approach to connect their heritage with modern advertising. While connecting people over the most important element of brand, the grape. Vinea created several events to teach participants of campaign about the wine growing in Slovakia to connect the brand with its core ingredient. The goal of the thesis is to find out attitudes of consumer towards Bring life back to vineyards campaign and give a recommendation for the follow-up of campaign. The questionnaire with Lickert questions, multiple choice and open questions was used to research the attitudes of consumers. The sample contained 109 respondents out of which 64 were women and 45 men. The average age was 32,54. The research showed the overall perception was positive and the female respondents reached higher level of agreement in almost all questions. Although the awareness of campaign was very low (7,3%). The recommendation was to continue in this way of promoting wine production but extended it to various wine regions in Slovakia and Czech Republic while focusing on the ecological wine growing and upgrading interaction via social media with passive audience to be more in touch with the campaign.

Keywords

Aktivační kampaň, Postoje spotřebitelů, Vinea, Sociální marketing, Dotazník

Keywords

Social marketing, Consumers attitudes, Activation camapign, Questionnaire, Vinea

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2017
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Ján Vrbičan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business