Marketing & Dark Turismus

Lenka Vávrová

Bakalářská práce

Marketing & Dark Tourism

Anotace:

Hlavním tématem této bakalářská práce je marketing zaměřený na vybrané subjekty dark turismu. V teoretické části se vymezují základní pojmy, ať už z cestovního ruchu souvisejícího s dark turismem, tak marketingem. Cílem této práce je navržení ideálního způsobu propagace konkrétně na třech příkladech míst temného cestovního ruchu. Tyto tři příklady a další podstatná data pro tuto práci byly sesbírány prostřednictvím kvantitativního dotazníkového šetření. Veškerá tato data získaná z dotazníku byly následně zpracována v praktické části. Ta se zabývala například tím, proč lidé tato místa navštěvují či proč je odmítají navštěvovat. Dále, zda by souhlasili s určitou formou propagace na tato místa. Závěrem jsou zpracovány doporučení a návrhy týkající se také propagace.

Abstract:

The main topic of this bachelor thesis is marketing focused on selected subjects of dark tourism. The theoretical part defines the basic concepts, both from tourism related to dark tourism and marketing. The aim of this thesis is to propose an ideal way of promotion specifically using three examples of dark tourism locations. These three examples and other relevant data for this thesis were collected through a quantitative questionnaire survey. All these data obtained from the questionnaire were then processed in the practical part. This looked at, for example, why people visit or refuse to visit these places. Furthermore, whether they would agree to some form of promotion to these places. Finally, recommendations and suggestions regarding promotion are also elaborated.

Klíčová slova

Dark turismus, temný turismus, temný cestovní ruch, cestovní ruch, marketing, propagace, Dark tourism, tourism, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jindřiška Kabele
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace