Rozvoj a vliv cestovního ruchu na region Pardubického kraje

Bc. Daniel Krulík

Master's thesis

Development and impact of tourism on the development of the Pardubice region

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl zmapovaní současného stavu cestovního ruchu Pardubického kraje a následné navržení možných kroků pro jeho rozvoj. Cestovní ruch je totiž jedním z pilířů regionálního rozvoje. Souvisí s kulturou území, s jejími přírodními dispozicemi, s historii a budoucností lokality. V teoretickém úvodu jsou shrnuty faktory rozvoje cestovního ruchu a jeho vlivu na regionální rozvoj. Práce obecně i detailně vysvětluje, co se za pojmem cestovní ruch skrývá. Otevírá téma destinačního managementu coby hybné síly rozvoje turismu v destinaci. Destinací je rozuměn Pardubický kraj, proto následuje představení tohoto území. Ve vlastní praktické části je formou studia dostupných parametrů a dále statistických výpočtů proveden odhad možného vývoje cestovního ruchu, a to jak z pohledu vývoje bez možných periodických vlivů, tak i s možnými periodickými vlivy. Dále byl pořízen rozhovor s ředitelkou Destinační společnosti Východní Čechy na téma propagace regionu a s krajským radním, odpovědným za resort sportu, volnočasových aktivit, cestovního ruchu a informatiky. V návaznosti na tyto rozhovory byl sestaven dotazník, který byl využit pro výzkum mezi potenciálními návštěvníky a později jej ke svým účelům má záměr využít samotná destinační společnost. Dotazník byl zaměřen na preference respondentů ve vztahu k domácímu, ale i zahraničnímu výjezdovému cestovnímu ruchu z různých úhlů pohledu. Závěrem je provedena sumarizace nashromážděných zjištění a jsou stanoveny návrhy možných dalších kroků, a to zejména zkvalitnění a jasnější zacílení propagace kraje, podpora spolupráce lokálních subjektů participujících na turismu v destinaci, osvěta mezi přímými i nepřímými aktéry cestovního ruchu upozorňující na význam a potenciál této aktivity pro rozvoj regionu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on mapping of the current state of tourism in the Pardubice Region and then suggesting possible steps for its development. Tourism is one of the pillars of regional development. It is related to the culture of the territory, its natural dispositions, the history and future of the site.In the theoretical introduction, the thesis presents the factors of tourism development and their influence on regional development. At the same time, he explains, what is behind the concept of tourism. It opens the topic of destination management as the driving force of tourism development in the destination. Destination is understood to be the Pardubice Region, so there is the introduction of this territory mentioned.In its own practical part, the study of available parameters and statistical calculations are used for estimating of possible development of tourism on the region, both in terms of development without possible periodic influences as well as with possible periodic influences. In addition, the interview held with the director of Destination Company East Bohemia on the topic of promoting the region is next part of the thesis as well as the interview with the councilman of the region responsible for tourism, leisure time activities, sport and informatics. Following these interviews, a questionnaire was drawn up, which was used for research among potential visitors and later it is intended to be used by the destination company itself. The questionnaire was focused on the preferences of respondents in relation to domestic as well as foreign outbound tourism from different points of view.In conclusion, the thesis summarizes the accumulated findings and comes up with suggestions for possible further steps, namely improvement of the quality of the region promotion, cooperation of the local subjects participating in the tourism in the destination, awareness among the direct and indirect actors of tourism, pointing out the importance and potential of this activity for the regional development.

Keywords

turismus, marketing, regionální rozvoj, strategie, portfolio, destinační management, cestovní ruch, podpora, SWOT analýza, Pardubický kraj, udržitelný rozvoj

Keywords

tourism, marketing, strategy, portfolio, regional development, destination management, travelling, support, SWOT analysis, Pardubice region, sustainable development

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development