Strategické podnikatelské aktivity vybraného podniku

Denisa Staňková

Diplomová práce

Strategic Business Activities of a chosen Firm

Anotace:

Předmětem diplomové práce je navržení vhodné podnikatelské strategie, která povede k posílení současné pozice společnosti a růstu tržeb. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V první části jsou teoreticky popsány metody a postupy použité v praktické části. V druhé části je nejprve analyzováno vnější pak vnitřní prostředí firmy a na základě těchto analýz jsou vytvořeny SWOT analýza a Bostonská matice portfolia. Z nich pak vychází tvorba strategie, která je vypracována pro každou strategickou obchodní jednotku zvlášť. Zvolené strategie jsou dále rozpracovány ve vztahu k marketingu, financím, R&D a produktovému portfoliu.

Abstract:

The subject of this thesis is to propose suitable business strategies that will lead to strengthening of the company's current situation and increase of sales. The thesis is divided into theoretical and practical part. The first part theoretically describes methods and procedures used in the practical part. The second part analyses external and internal environment of the chosen company and from the obtained results SWOT analysis and BCG portfolio matrix are created. Subsequently, new strategy is created separately for different individual strategic business units. In the end, chosen strategies are developed into four parts with regards to marketing, finance, R&D and product portfolio.

Klíčová slova

Bostonská matice portfolia, SWOT analýza, Tvorba poslání a strategických cílů, Model pěti konkurenčních sil, Produktová analýza, Strategická analýza, Hodnototvorný řetězec

Keywords

the Boston Consulting Group matrix, Product analysis, SWOT analysis, Value chain, Strategic analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2011
• Vedoucí: Petr Pirožek
• Oponent: Luboš Lovíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management