Příprava a realizace projektu série reklamních fotografií k vybranému produktu

Bc. Barbora Nová

Master's thesis

Preparation and Realization of a Project Regarding a Set of Advertising Photography for a Chosen Product

Abstract:

Předmětem diplomové práce je snaha o ucelené pojetí reklamní fotografie jako specifického vizuálního komunikátu se širokým uplatněním v marketingové komunikaci a návazný projekt zaměřený na produkci samotné reklamní fotografie. Část teoreticko-metodologická se zabývá reklamní fotografií a jednotlivými způsoby jejího využití v marketingové komunikaci. Jsou definovány modifikace reklamní fotografie, což reprezentuje pojetí vizuálního komunikátu jako produktu, na který je aplikován marketingový a komunikační mix, pro zajištění vlastního úspěchu na trhu a zároveň jako nástroje marketingové komunikace, jež je využíván prostředky komunikačního mixu k propagaci. Využití reklamní fotografie jako specifického vizuálního komunikátu v jednotlivých nástrojích marketingové komunikace je prezentováno pomocí jednotlivých kazuistik. Část praktická prezentuje projektové řízení výrobního procesu série reklamních fotografií krok za krokem. Projekt demonstruje kompletní proces vzniku fotografického díla včetně projektového řešení, které je zaměřeno na plán řízení produkce, jeho jednotlivé kroky, na identifikaci rizik, na propojení a implementaci marketingových a manažerských přístupů. Praktickým výstupem a je série reklamních fotografií k vybranému produktu.

Abstract:

The subject of this thesis is the pursuit of a comprehensive approach to advertising photography as a specific visual communication with a wide application in marketing communication and a follow-up project focused on production of the advertising photography. The theoretical and methodological part deals with advertising photography and it’s particular ways of use in marketing communications. There are defined modifications of advertising photography, what represents the concept of visual communication as a product on which is marketing and communication mix applied to ensure it own success in the market, as well as a tool of marketing communication which is used in communication mix to promote. Utilization of advertising photography as the specific visual communication in particular tools of marketing communication is presented by case reports. The practical part presents a step by step production management process of a set of advertising photography. The project demonstrates the entire process of creating a photographic work including the project solution, which is focused on the production and particular steps of a managing plan, to identify risks and to connect and implement marketing and management approaches. The practical outcome is the set of advetising photography for a chosen product.

Keywords

fotografie, vizuální sdělení, fotobanka, reklamní fotografie, redakční fotografie, komerční fotografie, cena, produkt, distribuce, promotion, reklama, fotografická produkce, Photography, Visual Communication, Photostock, Advertising Photography, Editorial Photography, Commercial Photography, Price, Product, Distribution, Advertising, Photography Production

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2013
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication