Marketingová strategie vybrané outdoorové značky

Iva Salátová

Master's thesis

Marketing strategy of a selected outdoor brand

Abstract:

Práce zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity české outdoorové značky LOAP společnosti Piccollo s.r.o. Teoretická část se zabývá základními pojmy a vztahy z marketingové teorie - marketingovými koncepcemi, marketingovým mixem, marketingovou strategií a značkovou politikou. Analytická část popisuje outdoorový trh, konkurenci a současnou situaci na tomto trhu. Zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity značky LOAP a navrhuje změny a budoucí možná řešení v marketingovém řízení. Součástí je také vyhodnocení dotazníkového šetření, které zkoumalo nákupní chování spotřebitelů sportovního oblečení a také povědomí o značce LOAP mezi spotřebiteli.

Abstract:

This thesis deals with present marketing activities of the Czech outdoor brand LOAP. Theoretical part handles basic concepts of marketing theory - marketing conception, marketing mix, marketing strategy and brand managament. Analytical part describes outdoor market, competition on the market and present circumstances on this market. It analyses present marketing activties of the LOAP brand and it suggests alternations and future feasible solutions. Closing part of the thesis includes questionnaire inquiry into consumers buying habits and awareness of the LOAP brand.

Keywords

marketingový mix, outdoor, LOAP, marketingová strategie, marketing

Keywords

LOAP, outdoor, marketing mix, marketing strategy, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 10. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2010
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Petr Vališ

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod