On-line marketing firmy SoftGate, s.r.o.

Jan Horák

Bakalářská práce

On-line marketing of SoftGate, s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku on-line marketingu v konkrétním firemním prostředí. V teoretické části práce je popsán historický vývoj internetu, marketingový mix a jeho nástroje komunikace v prostředí internetu. Následně je vymezen pojem on-line marketing, jeho historie a současné trendy. V dalším bloku jsou popsány jednotlivé nástroje on-line marketingu vybrané pro praktickou část práce, mezi které se řadí webové stránky, optimalizace pro vyhledávače, analýza klíčových slov, copywriting, PPC reklama, webová analytika, sociální média a přímý marketing. Praktická část vychází z teoretických poznatků a jejím cílem je zhodnotit situaci ve firmě SoftGate, s.r.o. před provedením on-line marketingové kampaně, následně vybrané nástroje z teoretické části aplikovat a porovnat provedené změny.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the issue of on-line marketing in a specific business environment. The theoretical part describes the historical development of the internet, marketing mix and its tools of communication on the internet. The term of on-line marketing, its history and current trends are defined in the next part. The next block describes the various tools of on-line marketing which are chosen for the practical part of the work, which includes websites, search engine optimization, keyword analysis, copywriting, PPC advertising, web analytics, social media and direct marketing. The practical part is based on theoretical knowledge and aims to evaluate the current situation in the company SoftGate, s.r.o. before making an on-line marketing campaign. In conclusion selected tools from the theoretical part are applied followed by the comparison of changes.

Klíčová slova

on-line marketing, webové stránky, SEO, copywriting, PPC reklama, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management