Zvláštnosti nákupního chování vybrané skupiny spotřebitelů

Bc. Thu Hang Do

Diplomová práce

The peculiarities of the buying behavior among selected groups pf consumers

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit zvláštnosti nákupního chování mladé české generace ve věkovém rozpětí od 15 do 26 let. Na základě analýzy jsou odhaleny a specifikovány jednotlivé faktory a trendy, které vybranou skupinu spotřebitelů ovlivňují při rozhodování o nákupu módního oblečení. V teoretická části je realizována literární rešerší klíčových pojmů, které souvisejí se zvolenou problematikou. V analytické části jsou zpracovány data získaná z online dotazníkového šetření a strukturovaného rozhovoru se čtyřmi vybranými respondenty. Výsledky práce mohou sloužit jako podklad pro vypracování marketingové strategie zaměřenou na nákupní chování tohoto spotřebitelského segmentu.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out the particularities of the buying behavior among the young Czech generation in the age range from 15 to 26 years. Various factors and trends that affect a selected group of consumers when deciding to buy fashion clothing are revealed and specified based on the analysis. The theoretical part is focused on the literature review of keywords related to this work. The analytical part is focused on the datas, that were processed from the online questionnaire survey and structured interview with four respondents. The results of the work can serve as a basis for developing a marketing strategy focused on the purchasing behavior of this consumer segment.

Klíčová slova

nákupní chování, spotřebitel, generace Y, generace Z, módní oblečení, motivace, buying behavior, consumer, generation Y, generation Z, fashion clothes, motivation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace