The Marketing Communications of ŠKODA AUTO a.s.

Pavlína Rýparová

Bakalářská práce

Abstract:

This bachelor thesis analyses marketing communications of the biggest automobile company in the Czech Republic, ŠKODA AUTO a.s. Bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part deals with the introduction to the marketing, communications mix, its tools and use of the Internet. The theoretic part follows practical part where the company is introduced and theory is applied on the ŠKODA AUTO Company. The final part of this bachelor thesis focuses on marketing research evaluation and subsequent recommendations for better foreknowledge of citizens of the Czech Republic.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace největší automobilové společnosti v České republice, ŠKODA AUTO a.s. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá úvodem do marketingu, komunikačním mixem, jeho nástroji a využití Internetu. Po teoretické části následuje část praktická, která představí společnost a poté aplikuje teoretické poznatky na společnost ŠKODA AUTO a.s. Závěrečná část práce je zaměřena na vyhodnocení marketingového výzkumu s případnými doporučeními pro větší informovanost občanů České republiky.

Keywords

marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, přímý marketing, podpora prodeje, vztahy s veřejností, Internet, ŠKODA AUTO, SWOT analýza

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi